Op de thee bij IEZ

13 februari 2018 14 reacties Ellen Das

Op een mooie donderdag begin februari maak ik mijn inkooprondje Amsterdam. Iets na tweeën kom ik aan bij IEZ en word ik in de prachtige, zonnige showroom op IJburg ontvangen door Ineke en Anneke. Ze reageerden meteen enthousiast toen ik vroeg of ze het leuk zouden vinden een kijkje achter de schermen te geven. Dus met pen, papier en mijn camera in de aanslag schuif ik aan bij de tweelingzussen.

Ineke (links op de foto) is het ‘brein’ achter en de eigenaresse van dit opkomende modemerk en Anneke zorgt voor de verkoop. Anneke wil dan ook eigenlijk niet op de foto, maar omdat zij normaal gesproken altijd mijn contactpersoon is, vind ik toch dat ze er helemaal bij hoort. De zussen vullen elkaar naadloos aan, dus al gauw zitten we gezellig over van alles en nog wat te kletsen. Maar oh ja, wacht even, ik had wat vragen op papier gezet… to the point dan maar!

De collecties van IS.IS, met als bovenste de allereerste collectie

Hoe en wanneer is IEZ ontstaan?

Ineke: ‘Het idee voor een dameslijn ontstond toen ik merkte dat, vooral de wat kleinere dames, de grootste kindermaat van mijn kinderkledingmerk KIK-KID kochten. Die heerlijke badstofjurkjes wilden ze namelijk ook voor zichzelf. Ik had altijd al iets met damesmode en stiekem was het een droom daar iets mee te doen. Op een dag belde ik met Anneke om mijn idee voor te leggen en zij gaf me het duwtje in de rug. Het was eigenlijk niet zo moeilijk, want ik had alles al in huis vanwege KIK-KID, dus toen ging het vrij snel.’

Anneke: ‘Natuurlijk was ik enthousiast toen Ineke haar plannen concreet wilde maken. Ineke riep dit al zo lang en met haar ervaring had ik er alle vertrouwen in dat het goed zou komen.’

Anneke riep meteen: ‘Ik word je eerste klant!’

Ineke: ‘Anneke ging toen al vaak met me mee op pad en ze is altijd een klankbord geweest. Haar steun was belangrijk voor me. De eerste collectie bestond uit simpelweg een aantal modellen gebaseerd op de KIK-KID collectie. Het waren 4 jurkjes en een legging. Ik kan me de collectie nog precies herinneren. Binnen een week was het geregeld. Dat is nu 8 jaar geleden. De naam, daar was ik ook snel uit. Omdat ik wilde dat het helemaal eigen zou zijn, werd het IS.IS, mooi filosofisch en naar de naam van mijn dochter. Ik zette er een punt tussen, omdat dat er in het logo gewoon het leukst uitzag.’

Anneke: ‘In die tijd was ik account-manager bij D-sign en daarvoor had ik zelf een winkel. Ineke had tegen een vriendin gezegd dat ik waarschijnlijk nooit bij haar zou komen werken, maar dat wilde ik zeker wel. Zo is het balletje gaan rollen en hebben we het concreet gemaakt. Omdat ik er -onbewust- zo in mee was gegroeid en ook volledig achter beide merken sta, voelde het voor mij heel natuurlijk.’

Ineke: ‘Vorig jaar besloten we de naam te veranderen. Het was eigenlijk vooral onze Belgische agent die er op aandrong dat we toch iets moesten met de negatieve bijklank van IS.IS. Hier in Nederland speelde dat minder, we konden het goed uitleggen, maar hoorden er nauwelijks iemand over. In België was dat lastiger. Ik noemde mijn dochter al vaak afgekort ‘Iez’ dus een naamsverandering was snel beklonken.’

Anneke: ‘Het is ons 100% meegevallen hoe goed en makkelijk iedereen het oppikte, zelfs in dat jaar van de wijziging groeiden we net zo hard door als we de laatste jaren al deden. Alleen intern is het een behoorlijke verandering hoor, voor alles omgezet is.’

De najaars-/wintercollectie 2018

Preview van de najaars-/wintercollectie 2018

Wat maakt jullie merk anders dan andere merken?

Ineke: ‘Mijn beide merken hebben een heel eigen handtekening, want ik probeer niet naar anderen te kijken. Het uitgangspunt is altijd dat het supercomfortabel moet zijn en er ook goed uit moet zien. Ik wil naar mijn werk gaan, als ik ’s avonds thuis kom nog even de stofzuiger pakken en als het moet door naar een feestje. En dat allemaal in één outfit. Mooi en praktisch. Dat is IEZ.’

Waar haal je de inspiratie vandaan voor de nieuwe collecties?

Ineke: ‘Meestal begint het bij de KIK-KID collectie en van daaruit ontstaat dan vanzelf de volwassener versie van de kleding. Verder kijk ik graag rond in tweedehandswinkels. Dan trek ik iets aan en denk ik met een mouwtje iets anders of een ander stofje kan dit wel eens een goed model worden. Zo ontstaat het heel natuurlijk. Of het begint bij de stoffen. Een kleur of een print is vaak de basis en zo vallen de puzzelstukjes op zijn plaats.’

Het is veel meer dan een puzzel

Waar Anneke een beetje fel op reageert dat Ineke véél te bescheiden is, want ze vindt dat ze zichzelf daarmee te kort doet. ‘Het is veel meer dan een puzzel, dat bewijst wel het feit dat KIK-KID al 23 jaar een populair merk is. Voor zoiets moet je echt wel kennis en kunde hebben!’, voegt Anneke toe.

Een kijkje in de showroom

De showroom waarin de nieuwe collectie wordt getoond

Wat kunnen we in de toekomst nog van jullie verwachten?

Anneke: ‘Ik denk dat we steeds meer toe gaan naar een volwaardiger en krachtiger merk dat meer en meer los zal komen van KIK-KID. Je ziet nu al dat we elk seizoen weer een stukje beter worden en dat de collectie alsmaar breder wordt.’

Ik gooi gewoon heel mijn ziel en zaligheid erin

Ineke: ‘Eigenlijk ben ik geen planner en heb ik niet een vastomlijnd idee waar ik over 5 jaar wil staan. Natuurlijk wil ik elke keer iets nieuws creëren, maar wel op een bewuste manier en dan bedoel ik met meer en meer organic stoffen en de volledige productie in Europa.’

Wat zijn jullie persoonlijke favorieten?

Ineke: ‘Ik draag graag rokken en verder hou ik van uni stoffen in gedekte kleuren, hoewel ik van de zomercollectie de bloemenprints ook erg geslaagd vind. Maar eigenlijk ben ik stiekem meer van de wintercollecties, de kleuren van de winter passen beter bij mij.’

Anneke: ‘De tunic is al jaren mijn favoriet omdat ik me hier lekker in voel, maar toch netjes. Ik draag ze graag sportief met een paar gympen eronder.’

Dank je wel Ineke en Anneke voor jullie openhartige antwoorden en de gezellig middag. Ook ik vind dat jullie steeds beter worden en hoop nog heel wat jaren met jullie te mogen samenwerken!

Woont samen met Paul in het mooie centrum van Zutphen en is moeder van Merijn (2003) en Tije (2006). Ellen wordt blij van fotograferen, het voorjaar, wilde bloemen en retro printjes en geeft oude meubeltjes graag een nieuw leven.